当前位置:首页 > 运营 > 企业管理  > 传达企业价值观的10条有效途径

传达企业价值观的10条有效途径

  时间:2016-03-26 14:12:59  来源:创业知识  

正文标题:传达企业价值观的10条有效途径

  JIn创业先锋网

GK038616


JIn创业先锋网

  据FastCompany报道,全球有87%的消费者认为,企业应该对社会问题和商业问题一视同仁。地球的环境正迅速恶化,出现了诸如气候变化、生物多样性减少、财富分配不均、肥胖问题、水资源缺乏等问题。因此,越来越多人会认为,企业会是这些问题的缘由之一,解决这些问题也需要在企业方面下手。倘若企业能在日常操作中更好地实现社会目标,其商业影响力及社会影响力皆会得到提升。JIn创业先锋网

  传达价值观的方式最终会决定企业成败与否,因此,企业该如何正确定位自身,做到目标明确且行为有意义?这一问题在如今显得尤为重要。JIn创业先锋网

  全食超市(Whole Foods)的首席执行官约翰·麦基(John Mackey)在定位核心价值观方面是一名专家。全食超市的核心价值观渗透在其文化之中,体现在其逾340家店铺的杂货袋及大型视觉广告之上。他们不仅懂得因势导利,还把弘扬企业价值观看做是企业文化的基础。全食超市关注环境管理、当地及全球群众的健康、团队成员的幸福感、以及产品的高质量保证,其核心价值观的内核便是:通过服务于全人类这个伟大的目标,驱动企业的业务增长。JIn创业先锋网

  1:品牌架构必须以人为本JIn创业先锋网

  最成功的企业都懂得推崇重要之事。“意义品牌指数”(Meaningful BrandsIndex)就企业品牌对人类健康的影响进行分析,是一项衡量全球品牌力量的新标准。根据该指数显示,对人类产生积极影响的品牌,其表现较股票市场强120%。因此,无论是企业社会责任、可持续发展、回馈社区、员工志愿服务、公益营销、还是基金会合作,企业价值观所支持的慈善行为越多,其品牌就越受欢迎。然而,如果你的品牌故事无法真正贡献于社会与环境,那该品牌也将无法得到大众的重视。事实上,“意义品牌指数”报告中指出:在所有品牌中,73%无法得到消费者的重视,最终覆灭消失。JIn创业先锋网

  2:故事必须超越科技范畴JIn创业先锋网

  找准品牌信息,寻求脱颖而出,这在目前看来非常重要。乔布斯就是这方面的典范,他说过:“营销的就是价值观。在如今纷繁复杂的世界当中,我们很难让别人仔细地记住我们。没有一家公司能做到这一点。因此,我们必须清晰一点,我们想让他们记住自己什么?”JIn创业先锋网

  如果你的故事在创造社会影响方面缺乏独特见地,那这个故事不讲也罢。曼华林表示,如今的目标导向型品牌故事必须超越科技范畴。他说:“你必须讲一个有价值的故事,让你的品牌值得分享。”你的品牌故事讲得有多好,顾客对它的转述就有多好。JIn创业先锋网

  3:让顾客成为品牌故事中的明星JIn创业先锋网

  据曼华林,如今的营销并非着重突出产品特点和优点,而是在赞美其优点对他人生活的影响。如果你能把所接触到的人群奉为明星,并展示出其人性的一面,你将有可能对顾客造成情感上的影响。JIn创业先锋网

  他说道:“对客户的情感影响力与企业目标的社会影响力成正比,企业目标的社会影响力与企业的成功程度成正比。”没有情感的影响,也便无法实现核心价值观。JIn创业先锋网

  耐克的一分钟广告《活出你的伟大》(FindYourGreatness)赞美了平常人的伟大,目前Youtube点击率已超过560万次。耐克在故事中让顾客成为明星,在社会各界之中寻求伟大。JIn创业先锋网

  4:首席执行官需树立榜样JIn创业先锋网

  在如今的透明市场环境下,首席执行官必须成为企业的公众脸谱。在那些最受欢迎、处事最有效率的首席执行官中,有一部分坚持鼓励顾客群体及员工成为品牌故事的一部分。他们的领导范围不局限于办公室或广告活动,他们的领导就如一种生活方式,鼓励他人凡事以人为本,以地球为本。JIn创业先锋网

  5:鼓励员工成为品牌宣传员JIn创业先锋网

  根据2012年度爱德曼信任度调查报告,创建社会员工队伍的优势就在于使用社会媒体平台,形成一种能促进企业绩效的员工关系。曼华林指出,通过创建内部及外部社会媒体平台,企业将有可能鼓励员工之间形成合作,并迸发出新理念。与此同时,这也能让员工成为企业的大使,对外进行宣传。事实上,最近一项研究发现,当员工在社交媒体(而非个人邮件)上进行互动,其生产效率会提升25%。JIn创业先锋网

  要实现这一点,最好的方式就是让员工来一次与品牌相关的亲身经历,譬方说当志愿者。然后,给予他们必要的技术条件,让他们能在博客上分享这份经历。

欢迎阅读“传达企业价值观的10条有效途径”,网站所提供的原文及插画内容均来自于网络,信息转载请注明信息来自“创业先锋网”,网站地址:http://www.haobbc.com

创业| 创业起步| 创业项目| 小本创业| 创业机会| 创业公司| 大学生创业| 加盟连锁| rss订阅| 手机访问

Copyright (C) 2014-2025 www.haobbc.com All Rights Reserved.

工业和信息化部备案:湘ICP备15008199号-6 广告服务/联系QQ: 598330922

创业先锋网全部内容均由网民自行发表,禁止在本站发布任何一切违反中华人民共和国法律法规的相关内容,如有侵犯您权利的内容,请联系我们。

创业先锋网 - 加盟连锁网 - 创业故事 - 加盟网 - 加盟店 - 招商加盟网 - 创业商机网 - 网赚论坛

深圳除甲醛深圳装修公司